嘉宾派

一年打造百次精彩课程，与顶级企业家巅峰同行 | 嘉宾商学龙年大事回顾

嘉宾派 · 2025-01-25

2024年，是嘉宾商学创立的第8个年头，也是这所“中国商界引领者的黄埔军校”的持续精进之年。

这一年，我们的品牌课程嘉宾派，用实际行动践行“标杆企业深度访学”理念，引领中国最具创新力、成长性的企业家学员们，直抵华为、比亚迪、百度、蔚来汽车、小红书、360、科大讯飞等国内各行业头部公司总部，与王传福、余承东、李斌、曹德旺等商界风云人物顶峰相见。

嘉宾派共举办了近百场访学课程和场公开课。从北京到上海，从安徽到深圳，我们累积的成果迈向新的里程碑：深度陪跑行业领军企业家500余名，辅导企业管理者数量近3万个，近场案例学习的标杆企业达到300多家，深度学习约2500小时，知识之旅约7万公里。

这一年，我们举办了中国企业全球化元年峰会，并重磅发布嘉宾商学的战略级产品灯塔社。自此，一个赋能中国企业全球化的专业平台诞生，中国企业的出海航程有了一座指引方向的灯塔。

灯塔社共举办了近50场课程与活动，从美国到日本，从拉斯维加斯到硅谷，我们远赴NVIDIA、OpenAI、Google、Tik Tok、Pixar、7-Eleven、佳能等公司总部，与黄仁勋、菲利普·科特勒、凯文·凯利、高原祥有、碓井诚等国际商业巨擘云巅论道，以灯塔之光照亮中国企业的全球化探索之路。

这一年，我们持续深耕和精进内容，用深刻的洞察启发企业家思维，知识与商业交融爆发出巨大能量。我们的媒体业务取得了飞跃式的进步，粉丝数新增60余万，全网粉丝数量达到400万，影响跨越屏幕触达近亿受众。

时光如歌，金蛇已跃龙门。回望过去一年，我们初心如磐、步履不停，始终站在商业变革的浪潮之巅，为中国企业的成长与蜕变注入动力与智慧，写就了辉煌篇章。每一段足迹都是宝藏，每一场对话皆为高光，下面就让我们来一起回顾，嘉宾商学在龙年都解锁了哪些成就？

一、嘉宾派篇

01、深圳站

科技浪潮下的商业进化与生态重构

2024年3月15日～3月17日，嘉宾派开启深圳站访学。在举办第13季开学典礼暨开学大课后，带领企业家校友深入访学了TCL、优必选、OPPO三家科技企业，启航新一年的征程。

开学大课上，包括研究员、重庆市原市长黄奇帆，清华大学国家战略研究院资深研究员、教授，原国防大学战略研究所副所长，大校（退役）徐弃郁的在内的多位专家学者，就2024年的国内外经济局势进行解读和预测。

TCL科技集团COO王成，优必选董事会主席、执行董事兼行政总裁周剑，优必选高级副总裁及教育&消费者事业群负责人钟永，优必选副总裁、研究院副院长庞建新，OPPO高级副总裁刘作虎、OPPO产品创意总监周意保等多位导师，在嘉宾派企业家校友访学中，围绕“科技浪潮下的商业进化与生态重构”主题，分别进行了授课。

吴婷校长如此总结深圳站访学的三家企业：“TCL是大象、慢而稳、不主动攻击；优必选是狼、极地生存、靠嗅觉觅食；OPPO是蜜蜂、组织体系行云流水、从容不迫。”

02、安徽站

时代拐点下的技术洞察与效率增长

2024年4月26日~28日，嘉宾派开启安徽站访学，企业家校友分别走进科大讯飞、三只羊集团、老乡鸡集团三家企业，与企业创始人直接进行学习交流。

科大讯飞董事长刘庆峰、三只羊集团创始人、董事卢文庆、老乡鸡集团创始人束从轩，围绕“时代拐点下的技术洞察与效率增长”主题，分别进行现场授课。

当时，正值老乡鸡发布20万字的《老乡鸡菜品溯源报告》，此创行业之先的善举，使束从轩走红网络并收获大片叫好。作为嘉宾派第10季校友，束从轩将亲笔签名的溯源报告原版赠予嘉宾商学，并邀请嘉宾派校友与公众共同监督老乡鸡，一时间成为校友间津津乐道的嘉话。

此次访学中，还邀请到嘉宾商学首席并购专家、广慧嘉宾资本创始合伙人，中国汽车界功勋人物、江汽集团原董事长左延安两位重磅导师，为企业家学员讲授企业并购、新能源汽车产业发展方面的专业知识。

03、上海站

学习用户型企业的迭代与组织再造

2024年6月21~23日，嘉宾派开启安徽站访学，深入探访了蔚来、小红书、好特卖三家行业领军企业。

蔚来董事长李斌，小红书CMO之恒，嘉宾商学首席品牌管理专家、科勒特咨询集团全球合伙人&大中华及新加坡CEO曹虎，好特卖联合创始人张宁，以“学习用户型企业的迭代与组织再造”为核心议题，围绕各自企业的具体打法经验进行讲授。

在小红书，之恒将小红书的种草营销称之为“营销的第三种范式”，这不是简单的品牌宣传，也不是单纯的效果广告，而是一种能够与消费者形成深度沟通和共鸣的方式。2025年初，Tik Tok遭遇在美封禁风波，小红书因大量国际“赛博难民”涌入平台而爆火，上演了一幅各国网民其乐融融的地球村景象。这波泼天富贵，与小红书与用户之间长久的深度链接与共鸣不无关系。

04、重庆站

产业革新与融合共生

2024年8月24~25日，嘉宾派开启重庆站访学，深入访学了赛力斯、乌江涪陵榨菜、太极集团涪陵制药厂、摩方精密四家企业。

赛力斯汽车总裁何利扬，太极集团涪陵制药厂执行董事、总经理万荣国，乌江涪陵榨菜总经理赵平，摩方精密副董事长杨斐，围绕 “产业革新与融合共生”主题分别进行了授课。

在赛力斯，何利扬讲述了问界品牌的诞生与成长历程，以及赛力斯与华为“跨界融合、品牌共建”的诸多细节。何利扬说，“华为和赛力斯的合作，代表了科技革命发展的一段历史，是科技力和制造力的完美组合。而赛力斯从传统厂商到新能源汽车品牌的蜕变，最能体现中国新能源汽车领域正在发生的历史性变革，也是最动人的企业变革脚本。”今年，仅问界M9一款车，就以逾20万台的销量，创造了千万级收入，成为国产新能源车冲击高端的标杆之作。

05、北京站

新质生产力驱动下的产业生态重构

2024年10月25~27日，嘉宾派开启北京站访学，深入访学了君乐宝、星际荣耀、百度、360四家企业。

君乐宝董事长兼总裁魏立华，星际荣耀董事长彭小波，百度智能云交通业务部总经理韩国华，360集团董事长周鸿祎，围绕“新质生产力驱动下的产业生态重构”主题，分别进行了授课。

在360，周鸿祎讲授了AI大模型的技术原理、运行机制以及应用落地方法论等相关内容。他表示，“大模型是一场工业革命，会重塑百行千业。如今，AI已经在逐渐改变世界，未来所有科学研究都将以AI为中心。”

06、深圳站

全球化与中国资本市场趋势

2024年12月21日~22日，嘉宾派开启深圳站访学，深入访学了Insta360、Cleer两家企业，并特邀深创投原董事长倪泽望和神秘导师，围绕“全球化与中国资本市场趋势”主题，为企业家学员现场授课。

在Cleer，Clee董事长吴海全讲述了其在创业过程中经历的四次重大危机，以及化危为机打造高端品牌并引领企业走向全球化的方法论。

倪泽望则从投资机构的角度，深刻分析当前的经济大势和投资环境，以及企业应采取何种经营之道。倪泽望表示，“2024年中央经济工作会议的‘九项任务’中，首次将‘提振消费’放在了首位，同时各地一系列相关政策也在持续落地。2025年的新一轮经济增长，很可能会是靠消费来拉动，企业和投资者应提前布局。”

二、灯塔社及国际课程篇

01、中国企业全球化元年峰会

一代人的机遇：中国企业全球化

2024年6月21日，由嘉宾商学主办的“一代人的机遇：中国企业全球化元年峰会”在上海举办。

吴婷校长在开幕演讲中指出，“中国企业全球化正面临前所未有的时代机遇，是真正的一代人的机遇。”

商务部亚洲司原司长、中国驻日本使馆原经济商务公使吕克俭，印尼驻京投资促中心主任Evita Sanda，嘉御资本创始合伙人卫哲，中欧国际工商学院教授龚焱，新加坡国立大学兼任教授周宏骐，来自翼蓝科技、乐惠国际、中裕科技、王老吉、戴可思、白小T、星聚会、安美科技、巡鹰新能源、酷学院、成功人力等上市公司和头部企业的创始人，通过主题演讲和圆桌讨论的形式，参与了峰会相关议题讨论。

在本次峰会上，嘉宾商学的战略级产品灯塔社正式发布，作为赋能中国企业全球化的专业平台，灯塔社以“让中国企业成为标杆，让全球商业无界融合”为使命，提供案例研学、社群链接、品牌传播、咨询陪跑、合作交流等多元化服务。此外，还发布了《中国企业全球化深度洞察报告》，为中国企业的全球化之路提供启示。

02、访学小米汽车工厂

探索智能制造的创新秘密

2024年7月22日，嘉宾商学灯塔社带领企业家校友们，来到位于“造车新势力顶流”小米汽车的北京超级工厂参访，进行案例访学，深入探索智能制造的前沿技术与创新实践。

在这个集研发、生产、销售、体验于一体的智造园区，企业家校友们深受启发。圣辰企业总经理陈泓霖同学表示将重新审视自己的工厂设计思路，淘云科技董事长刘庆升同学则带领团队调整了讯飞淘云产品的展示风格，而钉钉总裁叶军老师则对小米汽车的加速体验表示了极大的震撼。

03、灯塔社课程

新全球化浪潮下的中国声音

2024年7月，商务部、信产部原副部长蒋耀平为灯塔社企业家社员进行了以《跨境电商全球化：趋势洞察、机遇把握与拓展策略》为主题的授课，为企业全球化战略提供了新视角与新动力。

2024年8月，嘉宾商学灯塔社邀请嘉宾校友王老吉刺柠吉董事长叶继曾讲授以《把凉茶卖到全世界》为主题的课程，课堂中讲述王老吉如何通过创新营销策略和跨界合作，以及推动数字产业化和产业数字化，打造具有强大市场竞争力和文化影响力的综合性饮料品牌。

2024年8月，嘉宾商学灯塔社邀请亿航智能副总裁兼全球业务负责人崔正日，以《亿航智能引领城市空中交通变革》为主题进行授课。经过授课，企业家们了解了如何通过技术创新、高品质的产品和服务，以及对安全和创新的持续追求，为全球多个行业领域客户提供各种无人驾驶航空器产品和解决方案，赢得全球范围内的认可和赞誉。

2024年9月8日，嘉宾商学灯塔社校友参访了家政服务独角兽企业好慷在家，好慷创始人李彬讲述了企业如何把服务做到极致，如何为行业现状的改善做出企业方面的贡献。

04、美国站

菲利普·科特勒大师行

2024年5月，嘉宾商学联合科特勒咨询集团，由吴婷校长和科特勒咨询集团全球合伙人、中国及新加坡区域CEO曹虎博士带队，率领企业家学员们组成的代表团，踏上美国东部的访学旅程。

访学期间，代表团不仅参访了CIC剑桥创新中心、Meta、PTC等全球领先企业，还走访了世界顶级学府哈佛大学和麻省理工学院，并邀请到“现代营销学之父”菲利普·科特勒、《营销管理》合著者凯文·莱恩·凯勒、哈佛商学院终身教授朱峰、麻省理工学院教授张曙光院士、麻省理工媒体实验室科学家Santanu Bhattacharya博士、CIC剑桥创新中心高级顾问SUMAN LAL博士以及多位标杆科技企业管理者进行授课。

在访学课堂上，现代营销集大成者菲利普·科特勒教授以《营销的变化｜AI与营销的范式变革》为主题进行讲授，深入讲解了营销理论框架的演变历程，以及6.0时代AI技术如何驱动营销范式的革新。

在访学现场，吴婷校长为菲利普·科特勒教授颁发了嘉宾商学校董证书，双方商议决定在嘉宾商学设立“菲利普·科特勒奖学金”，从年度嘉宾营销案例评选中脱颖而出的杰出公司创始人，将有机会获得奖学金入学嘉宾派的资格。此外，吴婷校长与科特勒教授双方各自赠送了所著的书籍。吴婷校长赠予的是《战法》，而科特勒教授则回赠了《营销革命5.0》。

菲利普·科特勒教授还带领企业家学员们参观了家中收藏品以及Rosling艺术博物馆（科特勒馆），这里有科特勒教授私人捐赠的、来自全球的经典玻璃艺术藏品。

05、日本站

俯瞰经济周期，镜鉴日本商业

2024年6月30日~7月5日，嘉宾商学以“俯瞰经济周期，镜鉴日本商业”为课程主题，带领30多位企业家学员，踏上日本站访学旅程。

访学期间，我们深入访学了日本星巴克、茑屋书店、佳能等企业，并安排了学习Shein、7-Eleven等全球知名品牌的案例课堂。

日本星巴克前社长岩田松雄、茑屋书店母公司CCC株式会社执行董事高原祥有、7-Eleven前CEO碓井诚等导师，分别讲授了其在日本市场的经营策略，以及日本企业全球化发展之道。

此外，我们还与“在日本中国企业协会”会长及企业家进行了深入交流；参访纪念方便面之父、日清食品创始人安藤百福的合味道纪念馆；考察银座商圈、自由购物；观看相扑表演等文化体验活动。

吴婷校长表示，“这是我们第三次访日学习，每次都收益匪浅。当下的中国，出海和全球化大热，背后是高增长时代的结束、泡沫的破灭、市场的内卷，因而不得不走出去。一定程度上，这是在走日本曾经走过的路。日本企业在波峰顺势而为，在低谷逆势生存的经营之道，即在不同经济周期中的适应力，值得中国的企业家学习。”

06、美国站

探索CES科技前沿，拥抱硅谷创新生态

2025年1月6日~14日，嘉宾商学灯塔社开启美国站访学，先后去到拉斯维加斯和硅谷两地，深入全球科创高地前沿，实地学习感受AI等尖端技术与产品重塑世界的进程。

在拉斯维加斯举办的CES国际消费电子展，是全球最具影响力的科技盛会之一。在CES，我们带领企业家学员深度观展，观看英伟达创始人黄仁勋的开幕演讲，并邀请到海银资本创始合伙人王煜全、科学作家万维钢等导师授课，解读本届CES的趋势与机遇，还举办晚间论坛，以开放麦形式共同讨论。

在美国科技核心腹地硅谷，我们深度访学了Tik Tok、Google、Pixar等企业，TikTok广告业务负责人Olivia Zhao、Google ML/AI工程副总裁Bill Jia、Pixar首席技术总监唐兰分别进行了授课。

期间，我们还邀请到未来学家、《连线》杂志创始主编凯文·凯利、《硅谷之谜》作者吴军、携程集团董事局主席、人口经济学家梁建章亲授大师课；NVIDIA运营副总裁Angela Ying、原Open AI科学家Kenneth Stanly讲授案例课。

在结业典礼上，吴婷校长总结道，此次美国站访学，正值AI应用元年的风口，我们聚焦AI在多家全球顶尖公司访学，加之多位商界传奇人物深度讲授，此行不虚。企业家学员们也对此次行程不吝溢美之词，纷纷表示收获非常多，会带着累累硕果满载而归。

三、公开课篇

2024.1.09

嘉宾商学联合优客工场、嘉宾商学校友企业联合举办嘉宾商学北京站公开课，优客工场创始人毛大庆受邀进行了现场授课。

2024.1.12

嘉宾商学与有赞联合举办嘉宾商学杭州站公开课暨嘉宾派杭州校友会迎新春&招生会，有赞创始人白鸦受邀进行了现场授课。

2024.1.29

嘉宾商学与嘉宾商学首席知识管理专家、华为首任首席知识官CKO、华为前战略营销变革总裁谭新德先生、每年轻联合创始人、原中国民企500强核心高管周孝华，在四大国家级科学中心之一、华为腹地东莞松山湖，联合举办嘉宾商学东莞站公开课暨嘉宾派大湾区校友会迎新春&私享会。

2024.2.25

嘉宾商学与东超科技董事长、嘉宾派第12季学员韩东成先生、嘉宾商学首席创新战略专家、牛津大学基石院士、嘉宾派第7季学员王玥先生联合举办嘉宾商学安徽站公开课暨嘉宾派安徽校友会开年大课&招生会。

2024.11.13

嘉宾商学举办上海站公开课，星聚会创始人、嘉宾派第11季学员翁培民为企业家校友带来案例授课，讲述其在KTV行业逆势开出700多家店做到行业头部的秘密。

2024.12.24

正值老乡鸡冲击港股“中式快餐第一股”之际，嘉宾派访学第6次走进安徽老乡鸡总部。老乡鸡创始人、嘉宾派第10季校友束从轩为企业家校友带来案例授课，首次公开讲述其创业40年的血泪史。

四、其他活动篇

2024.3.26

吴婷校长率领企业家校友们，来到中国民营企业重要发祥地温州，考察当地标杆民营企业，先后走进了法派、正泰集团、长江电子、万洋集团、福达合金等7家标杆公司，聆听该市市长介绍当地产业结构转型的故事。

2024.3.30

应泉州市政府、泉州现代服务业联合会邀请，吴婷校长进行《品牌叙事的力量》主题授课，从历史、组织、用户、行业等维度阐述了品牌触达渠道，深入解读世界知名品牌如何从借助叙事力量扩大品牌效应和影响力，并与参会人员互动交流。

2024.4.26

受桐城市市委副书记、市长刘存磊邀请，吴婷校长率领嘉宾派第13季学员来到桐城调研并举办班级活动，见桐城派、访六尺巷、品尝水碗、畅聊产业。

2024.7.15

安徽桐城市委市政府举办传统产业转型升级推进会暨2024年度企业家培训班开班式，嘉宾商学受邀为桐城企业家培育工作提供支持，吴婷校长为在场企业家讲授了《镜鉴：中国企业家进化史》的开学第一课。

2024.8

中国驻美国旧金山总领事张建敏会见吴婷校长，双方围绕中美两国在经济、商业和科技领域的合作等话题展开了深入交流探讨。中国驻旧金山总领事馆商务参赞邬沛民先生也参与了此次交流。

2024.8.08

吴婷校长受邀出席中国品牌节圆桌论坛，与嘉宾校友围绕“扬帆出海：中国品牌全球化的战略与路径”这一主题展开深入对话。

2024.9.10

第24届中国国际投资贸易洽谈会在福建厦门召开，吴婷校长应商务部中国国际投资促进中心之邀，率领嘉宾商学企业家校友一行参会参展，并被央视新闻报道。在中欧会客厅的圆桌论坛上，围绕“市场发展驱动力及企业国际合作机遇”这一主题，吴婷校长与数位海外企业负责人及嘉宾校友企业代表展开了深入对话。

2024.9.24-28

第21届中国—东盟博览会暨中国—东盟商务与投资峰会在广西南宁举办。吴婷校长受邀出席开幕式，主持中国-东盟青年领军者代表圆桌对话交流环节，并接受由东盟秘书长高金洪颁发的“中国-东盟青年领军者”证书。

2024.11.9

由嘉宾商学和机械工业出版社等单位联合主办的“2024年纪念彼得·德鲁克中国管理论坛”在安徽九华山下举办，来自全国各地的200多位杰出企业家、知名学者和管理专家参与。吴婷校长领衔其中的“德鲁克与我”圆桌分享环节，并率领嘉宾商学企业家学员们参加论坛活动。

2024.11.29

济宁市委书记温金荣与吴婷校长及20余名企业家校友一行举行会谈，就密切沟通联络、推进项目合作，进行了对接交流。

此外，吴婷和嘉宾商学企业家校友们一行，还先后走进了济宁高新产业发展集团、济宁高新控股集团、尚核电力等企业进行实地参观和深度沟通，由济宁高新控股集团党委书记张磊等陪同介绍，与包括山东国弘控股、济宁中科先进技术院、艾美科健、永生重工等在内的当地的十几家企业负责人进行了深入的学习交流。

2024.12.3

2024企业家博鳌论坛在海南博鳌启幕，吴婷校长第三年受邀参加。在本届论坛的数字科技创新发展主题大会上，吴婷校长发表了以《中国汽车的智能化征途》为题的主题演讲，分享了其在中国汽车“电动化”和“智能化”这两大历史进程中的观察，并以鸿蒙智行、萝卜快跑、地平线等为例，阐述了变革中的汽车产业未来的三大趋势以及面临的挑战。