如果“成功人士”有标准，那一定是段永平的模样。

做生意，他一手打造了小霸王、步步高两大品牌；搞投资，他抄底网易，10年翻了100多倍；带徒弟，他的得意门徒陈明永、沈炜和黄一禾分别做出OPPO、vivo和小天才三个国民品牌，拼多多的黄峥也是他的“编外徒弟”；更让人羡慕的是，他28岁创业、40岁就退休，去美国过上了老婆孩子热炕头、有空高尔夫、没事炒炒股的闲云野鹤的日子。

另外，在别的企业家都不敢轻易说话的年代，他却在雪球上跟网友谈笑风生。

喜欢的高尔夫运动员赢球了，开心，发一条。郑钦文夺金了，厉害，发一条。有人骂我？拉黑。没有一点身家几百亿的商业教父的样子。

段永平的经商和投资能力是怎样练成的？他又是如何活得这么通透的？

1、走出象牙塔

1961年，段永平出生于江西省泰和县的一个书香门第，爸爸在江西水利电力学院教书，妈妈在校图书馆做管理。

来，你觉得出生在这象牙塔一般的家庭，小段会度过怎样的童年呢？

A 打娘胎里就受熏陶、爱读书，三岁背唐诗、五岁读周易，学得不亦乐乎；

B 爸妈天天念叨，小段产生了逆反心理，什么四书五经，哪里不会我点哪里（点火）；

C 被迫跟别人家孩子卷，每天各种补习班、兴趣班卷到飞起；

D 插秧、砍柴、扔手榴弹。

答案是D。

别忘了，他是1961年生人，上山下乡让他赶上了。

小段五岁时，跟着父母一起到井冈山下乡。

他就读的小学实行“复式班”，一到三年级的学生全挤在一个教室里。除了学《毛选》，就是上劳动，有农机课、气象课，还有极具时代气息的赤脚医生课。

等到稍大一点，学校就安排生产实践，插秧、割稻、砍柴都干过。那时候，小段经常是早上四五点起床，走上二十里到深山去，晚上回家已经是八九点了。

不过对小段来说，倒有的是机会苦中有乐，抓猫逗狗、下河捕鱼，用石头打鸟，什么都能玩。在军事训练中，他扔手榴弹是一绝，能扔60多米，还特准。

后来段永平谈起这段经历，说创业都没有挑柴难，意志力在小时候就被磨练出来了。

1977年，高考重启，16岁的小段终于踏入考场，施展一下书香门第的底子。对不起，没考上，再来。

1978年，他的成绩从4门总共80多分提升到5门平均80多分，考上浙大无线电专业，还行，没给段老师丢脸。

当时的无线电专业非常前沿，堪比现在的大模型工程。大学时他第一次用电话，站在电话旁边研究了十几分钟，还是没弄明白怎么打，最后还是先观察别人怎么打的，他照葫芦画瓢才学会。谁能想到，这个第一次和电话打交道就如此尴尬的人，日后竟会成为中国电话大王，以及OPPO和VIVO背后的男人。

1982年，毕业后的段永平被分配进北京电子管厂，解决了北京户口，月工资46元，妥妥的铁饭碗，这又是一个象牙塔。但这样的单位很讲究论资排辈，想晋升？可以，先熬20年再说。年轻气盛的段永平可不愿意在这耗着。

尤其是当时的无线电和半导体行业很惨淡，改革开放后国外的电子产品大批涌入，本土企业受到冲击；更惨的是，之前研发经费都是国家出，供给和需求都由国家调控，现在你要自己打粮食，发工资都成问题，哪还有钱跟国外大企业拼研发呢？被卷死是早晚的事儿，我还是跑路吧。

1985年，段永平脱产考研，进入中国人民大学攻读数量经济学硕士。

在学校他也不安分，别人都是熟读教材、爆肝论文，他呢，卖生发剂去了。

这是章光101，堪称一代商业奇迹。

章光101的创始人叫赵章光，曾是一名“赤脚医生”，主要治皮肤病。他看到很多人因为脱发而备受折磨，就想研发一款治脱发的药水。

在哪个实验室研发的？自己卧室。

那只是个赤脚医生，初中都没念完，跟他那个当江湖郎中的爸爸学的中草药，哪有条件去实验室。

他就像神农尝百草一样，尝试各种草药、各种搭配，卧室里摆满了瓶瓶罐罐，泡着各种药汁，用了6年时间终于研发出“章光101”。

虽然他没有行医证，章光101也没有批号，相当于三无产品，但还是很受欢迎。

尤其是被《浙江工人报》报道后，章光101更是火到全国、火到中央、甚至火到国际。不但多次被当作国礼送给外国首脑，还在国外开启了加盟店。

有个叫李晓华的在日本学习的中国人看准商机，拿下了章光101的日本代理权。就是靠着卖生发液，他成了中国第一个亿万富翁，也是中国第一位法拉利车主。

章光101的奇迹，就是那个草莽时代的缩影。站在今天看，虽然路子野、不规范，但真的遍地是机会。

说回段永平，他当时的段位照李晓华还差不少，没赚到多少钱，但毕竟是从象牙塔走出来了，见识到花花世界的机遇和诱惑，这书还读个什么劲呢。

1988年，段永平硕士毕业，连毕业论文都没交，就毅然南下从商去了，最后硕士学位证没拿到，最高学历依然是浙大本科。

当然，就像章光的故事一样，在当时做生意，机遇远比学历重要，何况人家已经是浙大本科生了。

那么走出象牙塔后，段永平又会经历什么呢？他的小霸王事业，又是怎么起步的？

2、小霸王传奇

想回答这两个问题，就得说到小霸王传奇。

这台几乎从来没用在学习上的学习机，是80、90后的集体童年回忆，也是商业教父段永平的第一个代表作。

但你不知道的是，小霸王其实并不属于他，小霸王留给他的，更多的是不公和委屈。

1988年，连硕士论文都没交的段永平就急忙南下，但他没去炒房炒得正热的海南，而是去了广东。

他先去了一家几百名的大公司，老板张嘴闭嘴都是几个亿的买卖，招人也大气，1年就新招了150多个本科生和50多个研究生。而段永平在其中并没有多出头，他觉得宁做鸡头不做凤尾，我得走。

经同学介绍，他去了一个叫“日华电子”的小工厂。

日华的业务是生产家用电视游戏机，账上现金只有3000多块，而1年的亏损额有200多万，裁员欠薪是家常便饭，他加入的时候，厂子就剩十来个员工了。

老板陈健仁一看段永平的简历，好家伙，浙大无线电本科、人大经济学研究生，又在北京电子管厂干过，竟然要来我这？他说：孩子，你脑子是不是被驴踢了？

不是，他说，小段，你当厂长吧。

高学历、高认知的小段也真争气，他先租下台湾一个叫“创造者”的游戏机牌子，然后改造生产线，把产品做得非常有竞争力，销量也不错。

但租来的终究不是自己的，创造者的老板居然一稿多投，在日华的租期内，偷偷把牌子又租给了别人。

小段一看，你真行啊，拜拜。

他立马停止和创造者合作，哥们要做自有品牌！也就是小霸王。

既然是自己的品牌，那就把膀子抡圆了干吧，1991年段永平拿出40万在央视打广告，广告语是“拥有一台小霸王，打出一个万元户”。

打游戏怎么还能打出万元户呢？这就是段永平的高明之处了，他当时搞了个小霸王游戏比赛，买小霸王游戏机就可以参加，最高可以获得1万元奖金，这不就是万元户了吗。

在此之前，从来没有哪个游戏机品牌上过央视，更没玩过这种花活，于是小霸王一下火遍全国。

1992年，段永平继续给央视砸钱，这次翻了5倍，达到200万。直接带动当年创收1个亿，纯利润超过800万元。陈老板笑得合不拢嘴，咱也别叫日华电子了，改名，就叫小霸王电子工业公司。

但是段永平没有在游戏机赛道里躺着数钱，而是继续寻找新赛道。

当时个人电脑刚开始流行，一台就要上万块，在那个万元户都是珍稀动物的年代，这么贵的电脑注定不属于普通人。但所有人又都知道，未来是电脑社会，不会电脑无异于文盲，必须得学，至少得让孩子学。

段永平敏锐地捕捉到这个需求，想学电脑？就从入门开始学起吧，那什么是最入门的呢？打字呗。

1993年，小霸王推出电脑学习机，主体就是一个能插卡的键盘，插上学习卡，就能学打字，和一些简单的软件操作，不需要18000，也不需要9800，398，键盘加俩手柄，带回家。

这价格可太香了，再加上成龙大哥在央视黄金时段的一句“同是天下父母心，望子成龙小霸王”的广告，小霸王学习机再次成为爆品。

欸等等，刚才是不是说了句“键盘加俩手柄”？不是学习机吗？不是要学打字吗？为什么要送手柄？

这就是段永平的智慧，或者说鸡贼之处了。

学习从来都是反人性的，打游戏才是天性。你插上学习卡可以学打字，但插上游戏卡，手柄不就用上了吗？

于是在很多家庭里经常出现这样诡异的对话：“妈妈，我学完习可以玩一会儿学习机吗”

“不可以。”

1995年，小霸王产值达到10亿元，最火的时候，工人大年三十都要加班生产，先别骂，段总给5倍工资，相当够意思。

但是别忘了，段永平这时只是厂长，说白了也是打工的，真正的老板陈老板对他可就不那么够意思了。

当初段永平接手时，他们约定好了二八分账。但共患难容易、同享福难啊，陈老板就是不兑现。段永平又提出股份制改革，不给钱，分点股份也行吧？还是被否了。

得，这样的老板，没必要再跟了。

1995年8月28日，段永平提出辞职，还带走了陈明永、沈炜等六位核心高管，并承诺一年内不生产小霸王的同类产品。

别说一年，其实这时候段永平已经不想干了。他34岁了，还是光棍一条，女朋友在美国留学，他想放弃事业、勇敢追爱。幸亏陈明永等老哥们劝住了他，大哥，你追爱去，我们咋办？34岁，正是闯的年纪。

一个月后，他们在东莞成立力高电子，也就是后来的步步高。

那么做步步高，他又经历了哪些波折呢？他为什么要在步步高巅峰时期全身而退呢？

3、挥别步步高

段永平是商界货真价实的宠妻狂魔。

他亲手创办了步步高，然后在事业的巅峰期抛下所有，跑美国跟老婆团聚去了，只因承诺过：“只要绿卡下来，娃儿我来带，老婆负责风华绝代。”别人为爱发电，他为爱退休。

但可能他自己也想不到，他离开后，他的事业反而在徒弟们的打理下蒸蒸日上，他也成为真正的商业教父。

1995年8月28日，因为利益分配不公，34岁的段永平离开亲手打造的小霸王。

在老哥们的劝说下，他暂缓了赴美奔爱的进度条，决定再燃一把，一个月后，步步高成立了。

竞业期满后，1996年底，步步高豪掷八千万拿下央视黄金时段广告，在《新闻联播》后的5秒播出，这力度比他之前操刀小霸王时还大，没理由不火。

但火是火了，还没等见到回头钱，账上先没钱了。

竞业期的一年，他们在俄罗斯做外销，还有挺多应收账款没收，其实不差钱，奈何结汇太慢了，款迟迟打不过来，而国内这边供应商等着付款，那边央视催着付广告费，步步高账上就剩两万块钱了，塞牙缝都不够。

段永平一咬牙一跺脚，不等汇款了，纸币一样好使。他让俄罗斯的同事用两个大旅行袋装现金，将近2千万美元，直接扛着飞回来了。

这可太冒险了，当时俄罗斯的黑帮常常为了抢一箱美金射来射去，何况是两大旅行袋。

好在有惊无险，步步高解了燃眉之急。

在学习机市场重回巅峰后，1997年，段永平又杀入VCD市场。

做VCD和做学习机是一个思路，电脑太贵，老百姓买不起，只能买其中的一项功能。买学习机，买的是打字；买VCD，买的是光驱。

不过在1997年，VCD市场已经有几家龙头了，其中最大的是爱多，它曾花450万请成龙拍了条广告：“爱多VCD，好功夫”，然后拿下央视1997年的标王，一时家喻户晓，步步高入局时，爱多年产值已经超10个亿了。

那步步高该怎么破局呢？

一个字，蹭。

你请成龙代言，那我就请李连杰；你的广告是“爱多VCD，好功夫”，那我的就是“步步高，真功夫”，这广告一出，瞬间就上了街头巷尾的热搜，凡是讨论爱多的，肯定也会说两句步步高。

1998年，爱多又砸2.1亿拿下了央视广告标王，但步步高就像练了金蛇缠粘手（周星驰破坏之王），即使爱多强如断水流大师兄，也拿它毫无办法。

后来段永平更是请到施瓦辛格拍广告，在州长的助力下，步步高VCD成为行业第一。

步步高越走越高，段永平分起钱来也毫不手软。他把70%的股份分给员工，让所有跟自己奋斗过的兄弟都成为公司的主人，真正做到了“大家都是兄弟”。

等到1999年，步步高的三大品类：影音产品（VCD、DVD、家庭影院）、通讯产品（无绳电话、普通电话）和学习机（学习游戏机、复读机），都做到了市场第一或者前三。这距离他创办步步高，仅仅过去三年。

现在每个品类都能独立打粮食，于是他把步步高一分为三：黄一禾（后由金志江接手）负责教育业务，沈炜负责通讯业务（后来的VIVO），陈明永负责视听业务（后来的OPPO），三家公司中自己各占10%的股份。

2001年，段永平四十不惑，反正公司都分给你们了，这次就别拦着我奔爱了哈。他卸任全部职务，只做股东和导师，不参与管理，飞去美国抱孩子了，非常佛系。

到底有多佛系呢？

OPPO的CEO陈明永有次接受《创业家》采访，记者问：你迷茫的时候会跟阿段聊吗？

陈明永说：你不要想着阿段在我身边。风投每个月或者每个季度还要来看一下，他连这个都没做到。

记者又问：阿段回国的时候总是要聊一下的吧？

陈明永说：他也不回国啊，他一年回来两三次，回来我们一起聊聊天，打打球，仅限娱乐。他甚至说，这个事情交给你们干，你们就好好干；如果做不好，你们就把这个企业好好地关掉；不要指望我再做什么，因为这是你们的事，打球才是我要做的事。

就问你潇洒不潇洒。

当然，段永平只是不做管理了，但他从未离开商界，在美国，他的投资生意做得风生水起。

4、国产巴菲特

这个冤大头叫段永平，花62万美金跟巴菲特吃了顿饭。结果巴菲特一个代码也没跟他说，他反倒推荐巴菲特买了苹果，一战大赚超1000亿美金。

中国向来不缺“国产巴菲特”，比如先是用茅台浇灌出“时间的玫瑰”、后用英伟达爆出AI大装备的但斌，再比如死磕茅台、片仔癀，靠传统文化垄断赚钱的林园，还有复星的郭广昌、高瓴的张磊、芒格家族资产管理人李录等等。

但要说最像巴菲特的，还得是段永平。他们都是企业家出身，懂投资，更懂经营；他们投资用的都是自己或公司账上的真金白银，而不是基民的钱；另外，他们也都够低调，巴菲特常年呆在冷清的奥马哈小镇，1年就热闹几天，段永平呢？不是在雪球发帖，就是在打高尔夫，不要太潇洒。

而段永平的“巴菲特”之路，还要从40岁的那次为爱辞职说起。

2001年，段永平四十不惑，把步步高一拆三分给徒弟后，飞去美国过上了老婆孩子热炕头的退休生活。

但折腾了小半辈子的段永平，怎么可能真的闲得住呢？带孩子不能上班，炒股总行吧？

那是2002年，这位中国最闲的男人遇到了中国最惨的男人——丁磊。

2年前，网易刚上市时，丁磊可谓春风得意，谁成想没乐呵几天，911来了，股市跟着世贸大楼一起倒塌，网易也被殃及。

尤其是2001年的第二季度，网易被查出涉嫌财务造假，股价又被暴击，9月4日被停牌时，就剩0.64美元了，而它刚上市时是15.5美元。

也就是说，如果你在网易上市时买入1万块，2年的时间，还能剩下413块，而且很可能会退市，一毛不剩。

而这，恰恰是命运送给段永平的礼物。

2002年初，网易准备推出网游《大话西游2》，丁磊找到做游戏的前辈段永平请教怎么做营销。

这么一聊才发现，网易被大大低估了，当时市值只剩下2000万美元，但账上现金就有6000万美元，这就是原地散伙分行李也划算啊。更重要的是，段永平对游戏行业太熟了，他觉得只要做好营销，以《大话西游2》的质量，不火都难。

当年4月，网易复牌交易后，段永平带着老婆直接买了5.05%的股份，后来又追加到6.8%，成为第二大股东。

果然，《大话西游2》上市后大火，网易股价大反弹，段永平当初投的200多万美元一口气涨到一个多亿美元。

完成投资首秀后，段永平炒股越来越顺，比如以3.5美元买进拖车租赁公司UHAL，后来涨到100美元；投资通用电气，也赚了上亿美元；在中国内地和香港市场他也买了不少牛股，比如万科、创维、茅台。他买茅台时，股价只有180元，那是2012年，整个白酒行业都在经历塑化剂事件的打击，凡是当时买入并拿住的，都赚翻了，被封“国产巴菲特”。

既然是“国产巴菲特”，那就不得不说他跟巴菲特的那顿午餐。

很多人好奇，你花了那么多钱，就为了跟他共进午餐，肯定问了很多干货吧？比如股票代码什么的。

其实站在投机、要代码的角度，他俩聊的基本都是“废话”。比如当你找到了投资目标，没有足够钱的时候怎么办？还有，当你手里有钱，但没找到投资目标的时候怎么办？

后来他对媒体说，我并没有把这顿午餐当成生意，就是想给他老人家捧个场，告诉世人，他的东西确实有价值。

不过在饭桌上，段永平倒是给巴菲特透露代码了，说他很看好苹果的商业模式，推荐买入。当时巴菲特肯定是没听进去，但是10年后，他真的操作了，并一路买成第一大重仓股。

同样，在段永平的账户里，苹果也是第一大重仓，占比达70.5%。

说回那场午餐，当时段永平竞拍时，用的网名叫fast is slow。

后来记者问他，为什么叫这个名字。

他说，fast is slow，意思是欲速不达，那是我做事最基本的哲学，不求快，本本分分赚钱。

悟到这份哲学，并把它作为一生行为准则的人，才是真正的国产巴菲特。

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